来源:华西都市报  作者:付春

  进入12月,四川的冬游市场正式启动。作为四川冬游的龙头景区,峨眉山再次取得了开门红。12月6日,来自沈阳的包机抵达成都双流机场,来自冰雪之都的北方人展开了在峨眉山的冬游之旅。同时,峨眉山的冰雪温泉节成为今年上海、广州等国内市场、新加坡、韩国等国际市场的最热卖冬游产品之一。

  峨眉山作为中国冬游市场的“第三极”,以龙头景区的地位引领着四川与东北、海南两地形成中国冬游区域的三足鼎立之势,呈现了“北有亚布力、南有亚龙湾、西有峨眉山”的格局。当峨眉取得如此辉煌的成功时,回首峨眉山冬游之路,只见推广冬游的十年来,景区一步一个脚印,一年一个台阶,逐渐走向“霸主”地位。

  
十年巨变
  从空白走向辉煌

  “南国无冬,峨眉有雪”,导出了峨眉山冬季旅游的理念。

  1998年冬天,峨眉山开创四川景区先河,率先推出以冰雪为主题十大冬游项目,首届“峨眉山冰雪节”出现,尤其滑雪场的诞生,填补了四川冬游市场的空白,从而打响四川冬游第一炮。当年的冬游市场异常红火,四川人通过峨眉山这一大胆举措知道,原来四川的冬天也可以这样美丽且富有乐趣。

  有了第一年的开门红,接下来的几年里,峨眉山通过长远规划,增添项目,不断完善产品、交通、服务等配套设施,最终使得这个在推出之时稍显稚嫩的产品逐步走向了成熟和完善。

  1999年,峨眉山景区梳理了冬季的旅游交通管理,车队走集团化经营路子,通过观光车制度的严格执行,确保冬游交通的畅通和游客的安全。直到现在这个制度都在良好地运行着,每一位上金顶的游客可在山下坐车到雷洞坪,再从雷洞坪坐索道上金顶。

  2002年冬,万佛顶推出“冰雪神功”,峨眉武术为冬游增添了武侠色彩。

  2003年峨眉山灵秀温泉第一期投入营业,结束了峨眉山有山无水的历史,“冰雪”、“温泉”完美组合,“峨眉山冰雪节”迈向了“峨眉山冰雪温泉节”。

  2004年,红珠山宾馆被评为五星,乐山地区有了第一家五星级宾馆,满足了冬游高端品质、商务会议客人的需求。

  2005年,美食廊、美食林的开业,进一步打造了峨眉山冬季美食文化。

  2006年,金顶金佛盛大典礼。自此阳光、冰雪、温泉三种冬游元素集合,新金顶、新峨眉进行整合,使得冬游的产品更加丰富。四川冬游霸主地位从产品上和交通、服务、品质各方面,都得以巩固。

  2007年11月,峨眉冰雪温泉节开幕,推出滑雪免费和温泉优惠套餐,再次将欢乐带给广大游客。

  通过产品的不断开发,服务的不断提升,峨眉山开发冬游以来,每年11月至次年3月,游山人数从不足10万人次到突破50万人次,成功完成淡季不淡的转型,丰富了冬天四川旅游产品,满足了游客美的需求。更重要的是,通过多年的产品打造,不仅深受家乡人民喜爱,也在全国甚至海外市场取得了一致认可。

  
产品组合
  崛起冬游第三极

  三分天下必有蜀。旅游产品是季节性、区域性很强的产品。在寒冷的冬天,位于中国南北两极的两个区域,东北和海南,因为冰雪和阳光,不断吸引着客人南下或者北上,形成了冬游的“两极”。而位于中部的各个省市,在人流的涌动中也不断开发冬游产品,试图打造出“中国冬游三足鼎立”的局面。去年,一篇《中国冬季旅游呈现三极格局》的文章,论证了四川省作为我国冬季旅游“第三极”的先天优势、市场基础、崛起态势及其开发策略。而峨眉山在打造这种第三极的市场优势十分明显,具有阳光、冰雪、温泉三大冬游元素齐备的景区,通过产品、交通、服务的配套,以庞大的市场占有率作为有效数据,占领了中国冬游新霸主的地位。

  作为四川冬游龙头地位的峨眉山,在进行外部推广中,加入了

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